• 蔡锷为何称“梁启超与杨度人各有志不相强”? 2019-07-01
  • 高清"真"锋相对 盘点埃及与乌拉圭的新旧利物浦神锋对决 2019-07-01
  • 反恐精英 威震天山!立下赫赫战功的武警新疆某特勤中队 2019-06-17
  • 中小企业板成立14年 平均净利润增逾7倍 2019-06-17
  • “一周注射一次” 有效改善血糖达标 2019-05-27
  • 阜阳轿车在路口玩漂移 驾驶员及视频拍摄者被处罚 2019-05-27
  • 【大家谈】以“三个担当”标尺量出好干部 2019-05-25
  • 少吃糖就不得糖尿病?这6个谣言你很可能中招了 2019-05-11
  • 兰台说史曾经浙江人才是全国最能打的 你能想象吗 2019-05-01
  • 全面从严治党,以更高能力和水平引领新时代——来自基层蹲点现场的报道 2019-05-01
  • 《与书行》第一集先导片丨李小白:阅读让时尚圈回归平静 2019-04-23
  • 西安房产办证大厅昨日人数超万人 建议错峰办理 2019-04-06
  • 【波士瑞达奔驰车型报价】波士瑞达奔驰4S店车型价格 2019-03-18
  • 世界上海拔最高的无人超市将落户拉萨 2019-03-18
  • 香槟艺术达到新“高度”:反重力香槟外太空也可享用 2019-03-10
  • 2018年彩妆行业发展现状与竞争格局分析

    时间:2018-12-25 14:57:51 作者: 前瞻经济学人 点击:次 加入收藏

    双色球十大专家汇总 www.6i7t.net 化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法,散布于人体表面的任何部位,如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等,以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观,或者修正人体气味,保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

    彩妆作为庞大的化妆品家族中的一员,指的是用粉底、蜜粉、口红、眼影、胭脂等有颜色的化妆品化在脸上的妆,达到“扬长避短”的美化效果。彩妆行业是一个与经济周期相关联的行业,从彩妆行业的发展趋势中通??梢砸豢笔本盟Ρ浠锥?。

    全球彩妆市场规模增速缓慢

    2010年以来,全球化妆品市场规模一直保持在4000亿美元以上,其中2015年出现较大滑坡,是由于当年欧元区需求不振以及主要化妆品消费国之一巴西出现经济萎缩,导致全球市场走低。2016年全球化妆品行业恢复增长,但增速较慢,2017年达到4648.36亿美元的市场规模,同比增长5.25%,其中彩妆行业达到836.7亿美元,同比增长5.25%。预计2018年全球市场规模实现4655亿元,彩妆838亿元,变化比较稳定。

    1.png

    中国彩妆产品占比低,但市场挖掘潜力大

    自古注重养生的中国人,对于化妆的需求增长起步较晚,购买的化妆品种类中更多的是护肤护发、口腔护理和防晒等基础护理型产品,2017年彩妆产品在化妆品中的比重仅为9%,是全球化妆品市场中彩妆产品所占比重(18%)的一半。

    2.png

    互联网的普及拓宽了彩妆产品的营销渠道,加快了彩妆产品的渗透率,国内三四线城市购买彩妆品的人数逐渐增加。社交媒体上美妆博主和影视明星的“带货”,极大地刺激了彩妆消费主力军“90后”“95后”的消费行为。同时,受日韩男团、网红“小鲜肉”的影响,男性化妆也在成为一股趋势。国内的彩妆行业虽然起势较晚,但增长势头来势汹汹,市场潜力不容忽视。

    据相关数据显示,2017年国内化妆品市场规模达到3615.7亿元,同比增速达到8.79%,其中彩妆行业规模达到344亿元,同比增速21.55%,远高于全球同期增速。

    3.png

    国货品牌崛起,慰藉型消费时代助力国货彩妆新增长

    国产彩妆品牌凭借不输大牌的质量和低于大牌的价格迅速俘获国内年轻消费群体的芳心。本土品牌在包装上开始趋向于富有中国传统文化特色的元素,如2018年12月火遍朋友圈的故宫口红,其口红管外观设计从清宫后妃服饰上汲取灵感,色号命名郎窑红、碧玺色、枫叶红等,上线不久就被抢购一空。

    在经济疲软的大环境背景下,“口红效应”日渐显现。经济不景气时,人们通过购买廉价的消费品来排解消费欲望,比如口红、巧克力等,以此获得慰藉。而物美价廉的国货彩妆正好迎合了大众的口味。

    “双十一”线上购物狂欢节中消费者的囤货情绪表现明显,彩妆行业线上竞争激烈,彩妆产品当月销售额集中反应了人们对彩妆品牌的认可度。以下为2017年和2018年11月淘宝网上彩妆品牌单月销售额排名情况,可以看到,在2017年11月,淘宝网彩妆单月销售额排名中本土品牌只有玛丽黛佳跻身前十,2018年11月,本土新锐品牌完美日记、稚优泉、玛丽黛佳等突围,国货彩妆表现亮眼。

    4.png

    化妆品科研创新是行业的立足之本。从研发费用看,上海家化的绝对额最高,2018年上半年达到6693万元,其他上市公司保持在1800-2200万元之间;研发费用占营业收入的比重一般在2-4%左右,与国际一线品牌商基本保持一致。2018年上半年,欧莱雅集团的研发费用率为3.3%。

    5.png

    与国际大牌彩妆相比,国货彩妆也许在整体的产业链和供应链布局上缺乏优势,但是其在本土化过程中与消费者契合方面更胜一筹?;チ吹那辣涓镂醪首钡挠胄峁└嗟拇匆庑匝≡?。当下国内趋势是国货彩妆崛起的绝佳机会,在保留中国传统特色和走向国际化的天平中寻找平衡点,国货彩妆或许能走出一条独具特色逆袭之路。预计未来几年中国彩妆行业将开启国货与国际一流品牌的激烈竞争局面。

    6.png

    更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》

    (本页面文字和图片由注册用户【ly2013】发布上传)
    声明:本站仅提供存储、搜索服务,如有侵犯您的信息网络传播权,请及时与本站联系,我们将负责删除。
  • 蔡锷为何称“梁启超与杨度人各有志不相强”? 2019-07-01
  • 高清"真"锋相对 盘点埃及与乌拉圭的新旧利物浦神锋对决 2019-07-01
  • 反恐精英 威震天山!立下赫赫战功的武警新疆某特勤中队 2019-06-17
  • 中小企业板成立14年 平均净利润增逾7倍 2019-06-17
  • “一周注射一次” 有效改善血糖达标 2019-05-27
  • 阜阳轿车在路口玩漂移 驾驶员及视频拍摄者被处罚 2019-05-27
  • 【大家谈】以“三个担当”标尺量出好干部 2019-05-25
  • 少吃糖就不得糖尿病?这6个谣言你很可能中招了 2019-05-11
  • 兰台说史曾经浙江人才是全国最能打的 你能想象吗 2019-05-01
  • 全面从严治党,以更高能力和水平引领新时代——来自基层蹲点现场的报道 2019-05-01
  • 《与书行》第一集先导片丨李小白:阅读让时尚圈回归平静 2019-04-23
  • 西安房产办证大厅昨日人数超万人 建议错峰办理 2019-04-06
  • 【波士瑞达奔驰车型报价】波士瑞达奔驰4S店车型价格 2019-03-18
  • 世界上海拔最高的无人超市将落户拉萨 2019-03-18
  • 香槟艺术达到新“高度”:反重力香槟外太空也可享用 2019-03-10
  • 象棋规则讲解 任选9场的310是啥意思 足彩胜负彩开奖查询 热门棋牌游戏 福彩18选7胆拖 香港六合彩博彩有限公司 cf手游体验服资格号 魂斗罗归来s英雄 嫦娥奔月的神话故事英语 亚特兰大电视剧资源 意大利那不勒斯旅游费用 特工简.布隆德归来免费试玩 pk10牛牛套利 北京赛车pk10开奖现场视频 欢乐生肖开奖直播 首席娱乐城网址